Новости алкогольного рынка

Предыдущая новость

Следующая новость

Журнал "Компания" и исследовательская компания Online Market Intelligence разработали совместный проект под названием LoveBrands. Online Market Intelligence провела исследование, результатом которого стало создание рейтингов самых любимых брендов в России.

Символически процесс возникновения любви к брендам можно описать в виде "пирамиды любви". В ее основании лежат функциональные качества товара, позволяющие удовлетворить потребности человека и сформировать доверие к бренду. Наконец, доверие к бренду вместе с определенным имиджем позволяют сформировать любовь к бренду. Однако было бы преждевременно считать, что любовь к бренду - это всего лишь механическая сумма указанных составляющих. Как и любовь между людьми, любовь к бренду не всегда поддается логическому анализу.

Таким образом, "любовь к бренду" - это устойчивый интегральный показатель, который включает в себя функциональные, имиджевые, эмоциональные и поведенческие характеристики, позволяющие оценить отношение к бренду, а также силу эмоциональной привязанности потребителя к бренду. Данный показатель, измеренный в динамике, также позволяет оценить общую эффективность маркетинговых усилий, направленных на создание и продвижение бренда.

В опросе принимали участие 1500 респондентов (мужчины и женщины в возрасте 18-55 лет, доход средний и выше, потребители товаров и услуг в выбранных категориях с заданной частотой) из городов России с населением более 1 млн. чел.

На начало июня 2009 года рейтинг в категории "Водка" выглядит следующим образом:

1. NEMIROFF

2. ПАРЛАМЕНТ

3. ЗЕЛЕНАЯ МАРКА

4. АБСОЛЮТ

5. FINLANDIA

6. РУССКИЙ СТАНДАРТ

7. КРИСТАЛЛ

8. ПУТИНКА

9. ПЯТЬ ОЗЕР

10. МЯГКОВ

На начало июня 2009 года рейтинг в категории "Пиво":

1. БАЛТИКА

2. TUBORG

3. MILLER

4. VELKOPOPOVICKY KOZEL

5. СИБИРСКАЯ КОРОНА

6. KRUSOVICE

7. HEINEKEN

8. GUINNESS

9. НЕВСКОЕ

10. СТАРЫЙ МЕЛЬНИК

20 Top Brands

Предыдущая новость

Следующая новость